UniTo Store compie un anno e avvia una nuova fase di sviluppo

Inaugurato il 26 settembre 2025 sotto i portici storici di via Po 29/f, a pochi passi dal Rettorato, il negozio ufficiale dell’Università di Torino arriva al primo compleanno con oltre 7.500 prodotti venduti al pubblico e si prepara ad ampliare la propria offerta. Tra le novità in cantiere figurano un nuovo catalogo e una collaborazione a forte valenza sociale con cooperative che operano in carcere, dove UniTo è già presente con il proprio Polo Universitario Penitenziario.

Nel corso dell’anno, lo Store ha progressivamente esteso la propria attività, affiancando alla vendita al pubblico un servizio per le strutture universitarie e occasioni di incontro con la città. Più di tre quarti degli articoli acquistati in negozio hanno beneficiato dello sconto riservato alla popolazione UniTo. Il merchandising ufficiale si sta così affermando come uno strumento attraverso cui le diverse componenti della comunità possono esprimere la propria appartenenza all’Università, rendendone visibile e condivisa l’identità.

La posizione nel cuore di Torino ha contribuito ad allargare il pubblico dello Store oltre la comunità universitaria, una tendenza emersa in particolare nel periodo natalizio, quando sono cresciuti gli acquisti da parte di chi non appartiene alla comunità UniTo.

Il rapporto con la città si sviluppa anche fuori dal negozio, attraverso Pop Up Store e corner informativi e promozionali nelle sedi universitarie e in occasione di eventi. Tra gli appuntamenti coinvolti figurano il Salone dell’Orientamento, la Festa dei Vicini di via Po e la Notte Europea delle Ricercatrici e dei Ricercatori 2026. Portare il merchandising in questi contesti ha rafforzato la capacità dello Store di raggiungere pubblici diversi e ha permesso di sperimentare un modello di presenza che il progetto intende sviluppare ulteriormente.

“UniTo Store – dichiara Cristina Prandi, Rettrice dell’Università di Torino - è nato per rafforzare il senso di appartenenza a una comunità e, in questo primo anno, ha dimostrato di essere anche un luogo di incontro tra l’Università e la città e un modo per far viaggiare la nostra identità oltre Torino. È una forma semplice ma concreta di apertura e di relazione con il mondo. Ora vogliamo far crescere questo progetto anche nella sua dimensione sociale: stiamo definendo una collaborazione con le cooperative attive in carcere, dove l’Università è già presente con il Polo Universitario Penitenziario. Comunità, territorio, apertura internazionale e responsabilità sociale sono dimensioni diverse, ma tutte parte del modo in cui intendiamo essere Università”.

Alla presenza fisica si affianca un’attività continuativa di comunicazione digitale sul profilo Instagram ufficiale @unitorino.store, che nel primo anno ha costruito una propria comunità. Il canale presenta i prodotti e le novità del catalogo, racconta iniziative ed eventi e valorizza le occasioni di incontro con il pubblico, contribuendo così a fare dello Store uno spazio di comunicazione e condivisione dell’identità dell’Ateneo.

Nel frattempo, UniTo Store è diventato un punto di riferimento per i Dipartimenti e le altre strutture dell’Università di Torino, che vi ricorrono con crescente frequenza per il merchandising e i materiali personalizzati destinati a convegni, attività di orientamento, iniziative istituzionali ed eventi. Nel primo anno sono state formulate circa 170 proposte di acquisto alle strutture, con oltre 72.500 prodotti complessivamente movimentati. Un’attività che ha esteso il ruolo dello Store ben oltre la vendita al pubblico.

Proprio le richieste provenienti dai Dipartimenti, insieme a quelle raccolte direttamente in negozio, hanno fatto di questo primo anno anche un periodo di ascolto, durante il quale le esigenze emerse hanno contribuito a orientare l’evoluzione dell’offerta. Si tratta di esigenze sempre più diversificate, che spaziano dal merchandising di uso quotidiano per studenti e personale alla rappresentanza istituzionale, fino ai prodotti dedicati a eventi, convegni e occasioni specifiche.

Il nuovo catalogo, attualmente in fase di pubblicazione, prevede quindi una gamma più ampia di prodotti, resa possibile da un lavoro costante di ricerca di nuovi fornitori. Tra questi figura Fabriano, che consentirà di sviluppare ulteriormente l’area della cartoleria e dei prodotti in carta. Le novità si inseriscono nel quadro delle collaborazioni con i partner che hanno accompagnato la prima fase del progetto: Macron per l’abbigliamento, Apogeo per l’ampia offerta di oggettistica e gadget e Pininfarina per i prodotti di alta gamma destinati alla regalistica di pregio e agli omaggi istituzionali.

Con una gamma di prodotti più ampia e una crescente capacità di rispondere alle esigenze delle strutture universitarie, UniTo Store entra così nella sua seconda fase, con l’obiettivo di rafforzare il ruolo del merchandising ufficiale come strumento di appartenenza e riconoscibilità dell’Università di Torino e di consolidare lo Store come punto di relazione tra l’Ateneo, la sua comunità e la città. Tra i prossimi sviluppi figura anche l’apertura di uno shop online, su cui si sta lavorando attivamente per rendere l’offerta accessibile anche al di fuori del punto vendita fisico.